Principi di Marketing è stato scritto per introdurre gli studenti alle varie attività nel campo del marketing e per fornire le conoscenze tecniche e teoriche necessarie per l'occupazione ai laureati e anche a chi ha esperienza lavorativa. Tipici dei lavori a questo livello sono il middle management, l'assistenza esecutiva o la formazione esecutiva. Viene presentata una panoramica del marketing, che comprende aree vitali come i canali di distribuzione, trasporto e magazzinaggio, beni di consumo e industriali, prezzi e sviluppo del prodotto. Gran parte del materiale incluso nel testo riflette le pratiche effettive dei principali operatori di marketing negli Stati Uniti. Le loro procedure e raccomandazioni sono state incorporate per garantire che lo studente che entra nel campo sia in grado di applicare ciò che ha imparato attraverso lo studio formale. - Prefazione.
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