"La cultura pervade il consumo e il marketing in modi che molti marketing manager non riescono ad apprezzare. Questo libro fornisce un'introduzione completa al marketing management attraverso una lente culturale interpretativa. Nel portare la cultura in primo piano, questo libro di testo modificato prende in considerazione i fattori storici, socio-culturali e politici nell'analizzare i contesti locali e sottolinea l'importanza della cultura nella comprensione dei diversi fenomeni di marketing. Questo libro evidenzia i vantaggi che i manager possono trarre dall'applicazione di approcci culturali interpretativi alle attività di marketing strategico, comprese le decisioni su: segmentazione del mercato; posizionamento del prodotto e del marchio; metodi di ricerca; globalizzazione e identità del consumatore e dell'organizzazione, tra gli altri. Con contributi provenienti dai cinque continenti e basati sul lavoro empirico degli autori con aziende come General Motors, Camper, Prada, Mama Shelter, Kjaer Group, Hom e Twilight Community, questo volume va oltre i modelli di marketing eccessivamente semplicistici spesso presentati acriticamente in molti testi Marketing Management: A Cultural Perspective parlerà con grande autorità a studenti, docenti e manager di marketing seri in tutto il mondo"--.
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