Gli scienziati dipendono sempre più dalla realizzazione di progetti di ricerca in collaborazione con le aziende. Affinché queste collaborazioni abbiano successo, devono fare qualcosa che inizialmente potrebbe essere loro estraneo: commercializzare se stessi e la propria ricerca. Tuttavia, durante i miei studi non ho avuto né il tempo né la possibilità di imparare il marketing professionale. Questa guida colma questa lacuna e trasmette il contenuto di una serie di workshop in sezioni chiare sviluppate per scienziati di tutte le discipline. Un chiaro focus della guida è sull'insegnamento delle abilità comunicative, che sono cruciali per il successo del marketing. Perché per parafrasare Paul Watzlawick: non puoi non commercializzarti!
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