“Non guarderai mai più alle “nuove idee” allo stesso modo.” -H. Wayne Huizenga, fondatore ed ex presidente e CEO di Blockbuster Inc. "Suggerirei vivamente a tutti i professionisti del marketing di leggere questo libro prima di decidere di lanciare un nuovo prodotto, un'estensione di linea o di entrare in una nuova linea di business." —Mark R. Goldston, presidente e CEO di United Online, Inc., che comprende NetZero, Juno, Classmates e MyPoints. I marchi ComDavid Minter e Michael Reid conoscono l'innovazione. Per più di 25 anni hanno contribuito alla crescita di aziende come Blockbuster, Dole, Viacom, Sony ed Einstein Bagels. Lightning in a Bottle presenta il semplice sistema in sette passaggi di Minter e Reid per creare idee che funzionano, un sistema che migliora i tassi di successo dei nuovi prodotti dallo standard uno su 10 a uno su due o migliore. Lightning in a Bottle spiega anche i 10 principali motivi per cui le idee falliscono, oltre agli sporchi segreti del mondo della ricerca, come ad esempio: Perché i focus group non funzionano per i nuovi prodotti Come la segmentazione del mercato è spesso una farsa Perché il brainstorming non è efficace nella creazione di nuovi ottimi prodotti Nella tradizione dell'esecuzione e del Good to Great, Lightning in a Bottle è la nuova guida indispensabile per i leader aziendali.
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